Nosso Meio Cast #166 - Criar no Ceará e ganhar o Brasil: marca e publicidade regional | Tiago Caldas e Giácomo Brayner
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Uma marca nascida no Cariri, com mais de 50 anos de história e o caju como matéria-prima e identidade, disputando espaço com os maiores nomes do país. A Cajuína São Geraldo é prova de que marcas regionais fortes não precisam suavizar o sotaque para crescer, precisam aprofundá-lo. Para falar sobre isso, o Nosso Meio Cast recebe Tiago Caldas, gerente de marketing da Indústria Cajuína São Geraldo, e Giácomo Brayner, fundador e CCO da Bando Propaganda. Tiago chegou como estagiário quando ainda não havia marketing definido na empresa e construiu o posicionamento de uma marca que o nordestino já conhecia de cor. Giácomo fundou a Bando em 1994 e, ao longo de três décadas, ajudou a mostrar que a criatividade feita no Ceará não tem fronteiras: a agência já venceu o IF Design Award na Alemanha e saiu do último Clube de Criação com dois ouros pela São Geraldo. No papo, os dois falam sobre como renovar uma marca tradicional sem que o consumidor sinta que ela deixou de ser dele, sobre como trabalhar cultura popular nordestina sem cair no clichê regional, e sobre o que faz uma relação entre marca e agência durar tanto tempo. Confira o episódio completo!
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