美美现场 ｜ 情绪价值的多维Clean：产品干净，关系也要简单干净E01

From 美妆内行人 · 00:26:26

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本期节目，美妆内行人请来了 「PureBeauty 创始人 Linda」，她带着北欧植萃养发品牌 SYSTEM 4 来到现场。Clean Beauty 到底 Clean 在哪；不只是成分表干净，还有精神上的"Be Real"，以及"责任"这两个字的重量；一个在国外已经行销三十多个国家的品牌，为什么进中国依然等于从零开始；以及护发这个品类的情绪价值究竟是什么。脱发和头皮出油带来的焦虑甚至失眠，反过来又加重脱发，这个循环越早打断越好。一个完全陌生的品牌，凭什么让你愿意走近？把海外品牌做进中国，全球化是品牌方的事，本土化是操盘手的事，而本土化的方法，是从品牌 DNA 里挑出三个，然后所有的渠道、活动、培训都围着这三个点做。如果你在引进或操盘海外品牌，做渠道、培训、活动，身处洗护和头皮赛道，或者刚入行、正困惑于"公司里已经没有培训体系了，我该跟谁学"，又或者你正带着一支怎么也带不动的团队。这期都能给你一些具体的抓手。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。嘉宾介绍Linda HuPureBeauty 创始人&CEO拥有近27年国际美妆个护行业经验的品牌管理者，职业生涯始于拥有百年历史的德国LONDA公司，快速成长于美国MATRIX（欧莱雅中国），曾任法国LAZARTIGUE品牌经理、意大利DAVINES品牌中国区总经理、法国BALMAIN HAIR品牌中国区总经理，主导过多个欧美品牌在中国市场的全渠道增长与整合营销方案。2016年底转型创业，创办品牌孵化&管理&销售公司，专注引进欧洲、北美等市场“小而美”、“奢华时尚专业”的品牌。凭借其敏锐消费洞察、行业经验、渠道开拓能力，与团队成员为品牌提供从战略定位、市场营销到全渠道布局的系统性增长方案，帮助其在中国市场实现从0到1到100的突破，并建立品牌的长期价值。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline01:35 clean beauty 十年前就在海外展会上见过，中国市场往往晚 3—5 年01:46 产品纯净、精神纯净，以及"责任"这两个字的重量02:09 先认可这个人，才谈得上这个品牌03:28 不做不敢给女儿看的广告，做产品也是同一个道理05:20 国外再有名，进中国也要重做一遍06:01 授权、商标这些麻烦，是对生命的浪费08:12 植萃的力量和中医同源，来自植物，也来自生命力10:44"你为谁工作"，心态一转，事情就不一样了13:38 员工是"你给我多少钱我干多少活"，leader 该怎么办16:40 品牌要有全球化视角，操盘手要有本土化能力19:17 品牌 DNA、中国市场、团队擅长，三者对上才叫本土化19:43 事在人为：看中了，再难也要坚持21:02 别只盯着眼前最难的事，要看到现在还看不到的东西21:22 新人只能"公司做什么就学什么"，MT 和带教已成过去26:10 你可以成为任何你想成为的人BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff责任编辑：何慕制作监制：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿

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